Andrea Ruboni – è un esperto di advertising e analisi dati con una vasta esperienza nel settore del B2B, e-commerce e turismo.
Il digital advertising reinventa il marketing aumentando il coinvolgimento e le entrate. L’era digitale non fa prigionieri: trasforma ora la tua strategia.
Oggi il successo dipende dalla capacità di adattarsi e innovare , rispondendo adeguatamente alle esigenze dei clienti e alle dinamiche del mercato.
In questo contenuto esploreremo strategie, trend e best practice per il tuo digital advertising 2025.
Perché personalizzare è fondamentale nel Digital Advertising 2025?
Nel 2025, segmentare il pubblico e creare contenuti su misura non è un’opzione, ma un imperativo categorico.
Personalizzare consente di migliorare il coinvolgimento del target e i tassi di conversione, aumentando la soddisfazione complessiva del cliente.
Con la crescente saturazione del mercato, per distinguersi e posizionarsi la capacità di adattamento è cruciale.
Per avere successo è fondamentale rispondere a esigenze e desideri del target. La personalizzazione non è una semplice strategia, ma l’anima stessa di una comunicazione di successo.
Messaggi mirati creano connessioni autentiche e attraggono l’attenzione, aiutandoti a distinguerti in un panorama comunicativo in costante espansione.
Un ruolo centrale è giocato dai dati, che consentono di analizzare le preferenze dei clienti e anticiparne i bisogni.
Questo aiuta a creare esperienze personalizzate capaci di coinvolgere e fidelizzare il pubblico .
Tendenze del digital advertising 2025
Conoscere le tendenze del digital advertising è fondamentale per restare competitivi sul mercato.
Il 2025 porterà innovazioni che ridefiniranno il comportamento dei consumatori, costringendo le aziende a rivedere le proprie strategie.
Ignorare questi cambiamenti significa offrire un vantaggio alla concorrenza e compromettere la posizione raggiunta. Molte aziende stanno già investendo in strategie innovative per rimanere rilevanti, e stanno adottando metodi e tecnologie digitali all’avanguardia.
Adattarsi è cruciale per aumentare l’engagement e massimizzare il ritorno sugli investimenti
In un panorama in continua evoluzione, le aziende devono abbracciare le nuove tendenze per rimanere competitive. Creare una cultura digitale implica avere chiari i propri obiettivi e adattarsi proattivamente alle dinamiche del mercato.
Esploriamo ora le principali tendenze del digital advertising per il 2025.
Come funzioneranno gli annunci display e interattivi nel 2025?
Gli annunci display hanno riacquistato popolarità per i costi contenuti e la capacità di coinvolgere il target.
Formati pubblicitari innovativi possono amplificare l’impatto delle tue campagne e aumentare il CTR (click-through rate) . Banner visivamente attraenti con testi mirati e video brevi e coinvolgenti sono ideali per favorire le conversioni.
Un banner con un copy incisivo e immagini che trasmettono energia e passione cattura l’attenzione grazie a un messaggio chiaro e diretto, amplificato dal ritmo vibrante di un video. È la ricetta ideale per trasformare semplici visitatori in acquirenti entusiasti e per rinnovare il tuo stile, fornendo ai clienti contenuti sempre freschi e stimolanti .
Gli annunci interattivi si stanno affermando come un trend nel trend, guadagnando una crescente popolarità. Invece di limitarsi a visualizzare l’annuncio, l’utente ha la possibilità di interagire con esso attraverso quiz, giochi o sondaggi.
Facciamo un esempio: un’azienda di scarpe da montagna lancia un quiz interattivo per aiutare gli utenti a scegliere il modello ideale in base alle loro attività outdoor. Fornendo consigli personalizzati e un codice sconto, questa soluzione cattura la loro attenzione, li coinvolge attivamente e aumenta l’interesse verso il brand .
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Come progettare una Dynamic Creative Optimization (DCO) di successo?
La Dynamic Creative Optimization (DCO), progettata per migliorare le performance degli annunci display, è uno strumento chiave di marketing digitale nel 2025.
Grazie al machine learning, la DCO adatta gli annunci in tempo reale, tenendo conto delle preferenze, della cronologia di navigazione e delle intenzioni degli utenti.
Questa tecnologia analizza vari tipi di dati (demografici, comportamentali, geospaziali ecc.) per creare messaggi e contenuti visuali su misura. Risultato? Banner più rilevanti e coinvolgenti che catturano l’attenzione e incentivano l’interazione.
La DCO consente di generare annunci altamente personalizzati, minimizzando il rischio di infastidire il pubblico con contenuti non rilevanti. Offre inoltre la possibilità di monitorare le performance in tempo reale, ottimizzando continuamente i contenuti per rispondere efficacemente a esigenze e desideri del target.
In un mercato in rapido cambiamento, dove le aspettative dei consumatori evolvono costantemente, adottare la Dynamic Creative Optimization è essenziale per aumentarne la soddisfazione.
Utilizzando tecnologie innovative e approccio creativo , le tue campagne possono risuonare con il target, assicurando risultati concreti e fedeltà sul lungo periodo.
Social media advertising
Il social media advertising è un trend in crescita costante. Questo grazie alla sua capacità di raggiungere rapidamente audience mirate, monitorare le performance in tempo reale e sfruttare formati coinvolgenti come video e contenuti interattivi.
Con miliardi di persone attive su piattaforme come Facebook, Instagram, Twitter e TikTok, le opportunità di raggiungere il pubblico ideale sono pressoché infinite.
Le campagne pubblicitarie su questi canali permettono di segmentare efficacemente il pubblico e raggiungere ogni gruppo target al momento opportuno, potenziando il digital advertising.
Il social media advertising sfrutta formati visivi accattivanti, video coinvolgenti e messaggi personalizzati per catturare l’attenzione degli utenti mentre esplorano i feed. Strumenti di analisi permettono di monitorare le metriche chiave e ottimizzare regolarmente le campagne.
Investire su questa tendenza permette di generare interazioni significative e costruire relazioni autentiche, portando a un maggiore coinvolgimento del pubblico .
Tendenze di video advertising
La popolarità del video, da anni tipo di contenuto dominante, continua a crescere a un ritmo vertiginoso.
L’espansione del web e l’innovazione tecnologica alimentano questa irresistibile ascesa: è ormai comprovato che la maggior parte degli utenti preferisca contenuti video ai testi scritti.
Un video ben realizzato ha la capacità di evocare emozioni, catturare la curiosità e creare un’esperienza memorabile . La sua forza risiede nella capacità di trasmettere messaggi rilevanti in pochi secondi, risuonando con le aspirazioni e i bisogni del pubblico.
Ecco i principali motivi di successo del video advertising:
Coinvolgimento e attenzione immediata : i video catturano l’attenzione rapidamente, creando un legame immediato con il pubblico attraverso contenuti coinvolgenti.Messaggi chiari e memorabili : grazie alla combinazione di immagini, suoni e testi, i video riescono a veicolare rapidamente informazioni, aumentando comprensione e memorabilità del messaggio.Elevato potenziale di condivisione : i video sono altamente condivisibili sui social media, amplificano la portata del messaggio e facilitano l’interazione con un ampio pubblico.
Il video advertising offre inoltre una dimensione umana al marchio, permettendo agli utenti di connettersi con storie autentiche.
Un video che racconta la storia di un produttore locale, per esempio, è in grado di descrivere in modo efficace il processo artigianale della sua attività. Questo tipo di narrazione instaura un forte legame con il target e impatta considerevolmente sulla strategia di digital advertising.
Monitorando l’efficacia del video advertising è possibile analizzare le metriche di visualizzazione e interazione, e capire quali contenuti funzionano e quali necessitano invece di miglioramenti.
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Le storie e i reel saranno sempre più di tendenza
Le storie e i reel sono in grado di creare un forte senso di urgenza. La loro natura effimera e immersiva cattura l’attenzione degli utenti, incoraggiandoli a intraprendere azioni immediate.
Questa caratteristica li rende perfetti per il digital advertising contemporaneo, veloce e dinamico.
L’utilizzo di storie e reel si estende a diverse piattaforme: dagli eCommerce ai social media, fino agli acquisti in-app. Puoi sfruttare questi formati su Facebook, Instagram, WhatsApp, Snapchat, LinkedIn e YouTube, dove la condivisione di contenuti temporanei è sempre più diffusa.
La capacità di attrarre l’attenzione e stimolare interazioni rende storie e reel un’opportunità imperdibile per i brand che desiderano connettersi in modo autentico col target.
Il live streaming migliorerà la brand awareness
Il live streaming si riconferma anche quest’anno come un mezzo privilegiato per la connessione con il pubblico. Oltre a offrire un’esperienza interattiva unica , consente di creare eventi per diverse iniziative aziendali.
Concerti virtuali, eventi per il lancio di nuovi prodotti o sessioni di domande e risposte in diretta con esperti: gli eventi virtuali offrono una valida alternativa agli eventi dal vivo. Questi ultimi, tuttavia, rimangono ancora insostituibili per la loro capacità di generare connessioni personali.
Grazie al live streaming, le comunicazioni promozionali possono acquisire rilevanza rafforzando il legame con il pubblico. Invita i tuoi follower a interagire e scoprire le novità del brand in tempo reale, per aumentare il coinvolgimento e rafforzare il legame emotivo col target.
Il prossimo futuro: Vision AI e shoppable video
Vision AI e shoppable video promettono di rivoluzionare le modalità di interazione tra azienda e cliente, ridefinendo l’ecosistema dell’advertising digitale.
La Vision AI, attraverso l’analisi avanzata di video e immagini, consente di comprendere a fondo il comportamento degli utenti, ottimizzando i contenuti per massimizzare il coinvolgimento.
Questa tecnologia di intelligenza artificiale personalizza l’esperienza visiva , adattando i messaggi alle preferenze individuali. Può ad esempio suggerire prodotti simili a quelli già visualizzati o raccomandare articoli in base allo stile di vita dell’utente.
In ambito retail, tutto questo si traduce negli shoppable video, strumenti interattivi che intrattengono e consentono di acquistare prodotti direttamente durante la fruizione del video.
Integrando elementi di Vision AI, gli shoppable video possono mostrare articoli in tempo reale in linea con le preferenze degli utenti, creando un’esperienza di shopping fluida e coinvolgente. Questo connubio di creatività e intelligenza artificiale potenzia enormemente il digital advertising.
Le caratteristiche degli shoppable video
Innovazioni tecnologiche e intelligenza artificiale
Le innovazioni tecnologiche e l’intelligenza artificiale (IA) non solo ottimizzano i processi , ma offrono anche opportunità senza precedenti per interagire con il pubblico.
L’intelligenza artificiale, in particolare, consente la personalizzazione di contenuti e campagne, migliorando engagement e ROI (ritorno sugli investimenti). Permette poi attività di analisi predittiva, aiutando le aziende a comprendere le tendenze del mercato e ottimizzare le strategie in tempo reale.
Dall’automazione della creazione di contenuti alle esperienze immersive, le aziende stanno abbracciando l’intelligenza artificiale per rispondere con successo alle sfide del presente. L’innovazione continua è fondamentale per adattarsi alle esigenze dei consumatori e ai rapidi cambiamenti del mercato.
Di seguito esploreremo alcune delle principali tendenze che stanno modellando il futuro del digital advertising, focalizzandoci su IA generativa, social commerce e live shopping.
AI Generativa
L’IA generativa sta trasformando radicalmente la creazione dei contenuti. Strumenti come ChatGPT e DALL-E consentono ai brand di sviluppare rapidamente testi, immagini e video personalizzati.
Grazie a queste tecnologie, le aziende rispondono agilmente alle esigenze del mercato, ottimizzano i processi creativi e riducono i tempi di produzione.
I contenuti generati dall’intelligenza artificiale (IA) possono potenziare enormemente le campagne pubblicitarie, contribuendo ad allineare le strategie di marketing digitale alle preferenze dei consumatori.
Questa automazione non solo riduce i costi, ma permette anche di adattare le campagne in tempo reale in base ai feedback.
Le aziende possono così esplorare varie opzioni creative e ottimizzare i messaggi, al fine di massimizzare il coinvolgimento.
L’IA alleggerisce il lavoro dei team, liberando tempo per attività più urgenti o prioritarie.
Con la crescente competizione, l’uso dell’IA generativa si afferma come vantaggio strategico, consentendo ai marketer di offrire esperienze uniche e personalizzate .
Digital marketing strategy
Social Commerce e Live Shopping
Il social commerce rappresenta un’evoluzione significativa nel panorama del digital advertising e delle vendite online. Piattaforme come Facebook, Instagram e TikTok integrano funzionalità che permettono di scoprire e acquistare prodotti direttamente attraverso i social.
In particolare, il live shopping unisce intrattenimento e interazione, consentendo ai brand di presentare prodotti in diretta e rispondere a domande in tempo reale.
Questa esperienza immersiva accelera il processo d’acquisto, crea un senso di comunità e aiuta gli utenti a prendere decisioni rapide e informate .
Con la crescente diffusione del social commerce, le aziende possono contare su una strategia che combina efficacemente marketing digitale e vendite.
Realtà virtuale e aumentata
È ormai evidente che il futuro del marketing digitale si giocherà in dimensioni completamente nuove. Il digital advertising si rivolge oggi agli ambienti virtuali per comunicare con i consumatori in modi creativi e accattivanti, dispiegando il potenziale dell’intelligenza artificiale.
L’adozione della realtà aumentata (AR) e dell’intelligenza artificiale consente alle aziende di sovrapporre contenuti digitali al mondo reale. Grazie a prove virtuali di prodotti e test online, come simulazioni di utilizzo e recensioni interattive, vengono incoraggiati acquisti informati e consapevoli.
Questa sinergia tra marketing e realtà virtuale non solo aumenta il coinvolgimento, ma crea anche nuove e allettanti opportunità di monetizzazione.
Applicazioni come Sephora Virtual Artist permettono di testare trucchi e cosmetici online utilizzando la fotocamera del proprio smartphone. Prima di effettuare l’acquisto, gli utenti possono applicare virtualmente fondotinta, rossetti e ombretti, evitando sprechi di tempo e denaro.
Chatbot
I chatbot sono strumenti di marketing digitale sempre più utilizzati. Alimentati dall’intelligenza artificiale, possono rispondere a domande frequenti, fornire assistenza personalizzata e persino gestire transazioni, migliorando l’esperienza complessiva dell’utente.
La loro implementazione consente alle aziende di essere disponibili 24/7, ridurre i tempi di attesa e aumentare la soddisfazione del cliente. Oltre a interagire in autonomia, i chatbot possono raccogliere dati preziosi migliorando la strategia di advertising
Un ulteriore vantaggio è la scalabilità: a differenza del personale umano, un chatbot può gestire simultaneamente numerose conversazioni, efficientando la gestione dei contatti.
Infine, integrandosi con diverse piattaforme consentono alle aziende di rafforzare la propria presenza sui vari canali e dare coerenza alla strategia di comunicazione.
Come cambierà la digital advertising per mobile?
Il mobile è la punta di diamante del digital advertising 2025. Con l’aumento esponenziale dell’uso degli smartphone, le aziende devono adeguare le strategie per raggiungere i consumatori ovunque si trovino.
La pubblicità mobile consente di catturare l’attenzione degli utenti in pochi secondi mediante contenuti brevi e accattivanti.
Ma ciò che rende realmente efficace l’advertising mobile dell’era digitale è la sua capacità di integrarsi con le tecnologie di realtà virtuale (VR) e aumentata (AR).
Immagina un’app di moda che ti permette di provare virtualmente i vestiti prima dell’acquisto, sovrapponendo i capi sul tuo corpo tramite la fotocamera dello smartphone. In questo modo, puoi indossare gli abiti comodamente da casa e valutare il tuo outfit da varie angolazioni.
Le possibilità sono infinite ma un dato è certo: adattare le campagne al mobile è essenziale per restare competitivi nell’attuale panorama digitale.
La crescita dell’in-game advertising
L’in-game advertising si sta affermando come una delle tendenze più fresche e stimolanti del marketing digitale del 2025.
Questo approccio consente di inserire annunci all’interno dei videogiochi, creando in questo modo un’interazione unica tra il brand e il giocatore e incrementando il coinvolgimento e le conversioni.
Immagina di stare giocando una partita di calcio virtuale e visualizzi l’annuncio di un noto marchio di bevande energetiche sui cartelloni dello stadio.
Questo tipo di digital advertising non interrompe l’esperienza di gioco , ma vi si integra perfettamente, offrendo un’opportunità di engagement straordinaria.
Il messaggio è infatti perfettamente allineato al contesto e centra il suo obiettivo, raggiungendo un pubblico altamente coinvolto e appassionato.
Etica ed equilibrio nel digitale
Roberto Siconolfi e Cristian Maddaloni
Webinar & Live Q&A – 12 Settembre
Pubblicità Geolocalizzate e mirate al pubblico target
La pubblicità geolocalizzata è oggi essenziale per intercettare utenti nelle vicinanze con una comunicazione efficace e tempestiva. L’intelligenza artificiale gioca un ruolo centrale nell’incrociare la posizione geografica degli utenti con i loro interessi e comportamenti online, adattando i messaggi pubblicitari di conseguenza.
Utilizzando tecnologie di localizzazione, infatti, le aziende possono inviare annunci mirati basati sulla posizione, incrementando rilevanza ed efficacia della comunicazione.
Creando opportunità di interazione immediata e personalizzata , gli annunci geolocalizzati consentono di acquisire nuovi clienti o di riattivare quelli già esistenti.
Un ristorante può ad esempio utilizzare la geolocalizzazione per inviare offerte speciali a chi si trova nei pressi dell’attività.
Quando un cliente si avvicina, l’app del ristorante invia un messaggio con un’offerta esclusiva come uno sconto, un dessert gratuito o un drink omaggio.
Questo crea un senso di urgenza, incentivando il cliente a visitare il locale per approfittare della promozione. Così facendo, il ristorante aumenta le possibilità di attrarre nuovi clienti e incrementare le entrate .
Voice Search Advertising
Con l’aumento dell’uso di assistenti vocali come Siri, Google Assistant e Alexa, la voice search advertising si riconferma una tendenza chiave di marketing digitale.
Gli utenti effettuano sempre più spesso ricerche vocali per ottenere risposte rapide e dettagliate. Le aziende devono allora ottimizzare i contenuti per le query vocali, utilizzando un linguaggio naturale e rispondendo a domande comuni.
In altre parole, per assicurare risultati pertinenti, le aziende devono adottare strategie SEO
Sfruttare la ricerca vocale consente di raggiungere nuovi segmenti di pubblico, aumentare la visibilità online e semplificare l’esperienza dell’utente. L’IA consente di ottimizzare il processo, personalizzare le risposte e migliorare la precisione delle query.
Come la pubblicità programmatica aiuterà il digital advertising
Un altro importante trend di digital advertising 2025 è la pubblicità programmatica. Utilizzando algoritmi e analisi dei dati, le aziende possono targetizzare il pubblico in modo preciso e raggiungere le nicchie più promettenti.
Attraverso intelligenza artificiale e tecnologie avanzate, è possibile automatizzare l’acquisto di spazi pubblicitari ottimizzando la spesa e massimizzando l’efficacia del marketing digitale.
Questo approccio aumenta la rilevanza degli annunci, offrendo la possibilità di misurare i risultati in tempo reale ed effettuare modifiche in corso d’opera.
In un mercato sempre più competitivo, la pubblicità programmatica rappresenta quindi una soluzione fondamentale per rimanere rilevanti e ottenere un vantaggio strategico.
Piattaforme digitali omnicanale
Le piattaforme digitali omnicanale sono strumenti di pubblicità programmatica fondamentali che integrano diversi canali di comunicazione per un’esperienza utente fluida e coerente .
Immagina di interagire con un brand attraverso social media, e-mail e siti web con messaggi e offerte mirate.
Grazie a queste piattaforme, le aziende possono raccogliere e analizzare dati da vari touchpoint, e comprendere così, più a fondo, abitudini e preferenze del target.
Esaminiamo il caso di un eCommerce di abbigliamento che utilizza una strategia di digital advertising omnicanale. Per prima cosa una campagna sui social media presenta una nuova collezione e incoraggia gli utenti a visitare il sito web.
Una volta sul sito, gli utenti ricevono pop-up con sconti mirati basati sulla cronologia d’acquisto. Successivamente, l’eCommerce invia e-mail mirate con raccomandazioni di prodotti simili e promozioni esclusive.
Per migliorare l’esperienza, l’eCommerce sviluppa infine un’app che invia notifiche su eventi in-store, offre promozioni esclusive e permette di acquistare online e ritirare in negozio.
