Michael Lelli – Appassionato dell’universo informatico fin da piccolo e specializzato in area SEO da 10 anni.
Quella della search engine optimization (SEO) è una strategia di marketing in continua evoluzione.
Se con gli aggiornamenti dell’algoritmo, Google perfeziona continuamente il modo in cui il motore di ricerca processa le query, la tua strategia di SEO dovrà essere costantemente aggiornata.
Oggi l’unico modo per le imprese di essere competitive è costruire una forte presenza online .
L’ottimizzazione del sito web è un processo utilizzato per ottenere un piazzamento migliore sulle pagine dei motori di ricerca come Google. Le attività di SEO servono a migliorare la navigabilità del sito web, a ottenere una customer experience positiva click-through-rate (CTR).
In questo articolo ci concentreremo su alcuni punti chiave che contraddistinguono i SEO trend 2023:
Google (come tutti gli altri motori di ricerca) non è una piattaforma statica , ma è in costante aggiornamento, con algoritmi soggetti ad aggiornamenti e modifiche (molte delle quali impercettibili per gli utenti comuni) che avvengono con una frequenza di circa 600 volte in un annoGoogle è sempre alla ricerca di nuovi modi per migliorare i risultati di ricerca , (le “query”) e questo significa che può diventare una vera e propria sfida riuscire a mantenere il passo e aggiornare le proprie strategie SEO in modo che riflettano ciascuno di questi cambiamenti
E con il nuovo anno appena iniziato, adesso è il momento giusto per guardare al futuro e a quelli che sono i 6 trend SEO più importanti per il 2023 :
SEO e content marketing B2B
Daniel Casarin – Christian Nerino
1. La ricerca sulle parole chiave è ancora importante
Le parole chiave, nella loro forma più pura, sono frasi composte da una breve serie di parole che gli utenti digitano nella barra di ricerca per ottenere le risposte di cui hanno bisogno.
Queste ricerche possono avere diverse motivazioni, ad esempio l’utente potrebbe essere alla ricerca di informazioni su un prodotto, o potrebbe voler leggere le recensioni su un servizio o un’attività prima di prendere una decisione di acquisto o, ancora, potrebbe avere urgenza di sapere gli orari di apertura e chiusura di un negozio.
I motori di ricerca sono strumenti divenuti ormai essenziali per chiunque abbia necessità di reperire informazioni . Quanto più specifiche saranno le parole chiave inserite dagli utenti, tanto più precisi e accurati saranno i risultati proposti dalla piattaforma stessa.
Tipicamente, effettuare ricerche sulle parole chiave significa cercare di individuare quelli che sono i termini più comuni utilizzati online e che più si avvicinano alla descrizione di un prodotto o, più in generale, di una azienda.
Tuttavia, le motivazioni che spingono le imprese a svolgere queste attività hanno iniziato a cambiare negli ultimi anni e per quanto possa sembrare paradossale da dire, il posizionarsi al primo posto sulla pagina di Google non è più l’obiettivo principale della SEO ; o perlomeno, non del tutto.
Questo perché in uno dei tanti aggiornamenti di Google, sono stati introdotti quelli che vengono comunemente chiamati feature snippet , ossia delle brevi sintesi di altri articoli che Google potrebbe ritenere più appropriati per l’utente.
Ecco perché è importante adottare una strategia SEO specifica rispetto all’obiettivo di comunicazione, su tutti i tuoi canali di comunicazione, dal sito web ai profili sui social network, dai blog post ai contenuti multimediali.
2. Bisogna utilizzare parole chiave semanticamente correlate
Le parole chiave sono ovviamente correlate al concetto della frase ricercata.
Collegando parole chiave simili, possiamo approfondire l’argomento a cui l’utente potrebbe già essere interessato e raccogliere tutte le informazioni in un unico “luogo”. Fornire un background contestuale su un argomento è un ottimo modo per dare valore all’utente e ai contenuti che consuma.
Per ottenere questo risultato è necessario concentrarsi sull’intento dell’utente , che può essere:
Navigazionale : l’utente vuole visitare un sito web specificoInformativo : l’utente cerca una risposta a una specifica domanda, o vuole trovare informazioni in merito a un dato argomentoTransazionale : l’utente desidera effettuare uno o più acquisti onlineCommerciale : l’utente è interessato a effettuare uno o più acquisti online, ma ha bisogno di più tempo per compiere una scelta informata
Prendere in considerazione gli intenti dell’utente ti aiuta a formulare risposte più pertinenti alle loro domande, e ti consente di creare contenuti semanticamente correlati , i quali, a loro volta, contribuiranno all’efficacia complessiva della attività di SEO.
Il lavoro tra vocazione e responsabilità – Intervista a Massimiliano Pappalardo
“Le attività di SEO servono a migliorare la navigabilità del sito web, a ottenere una customer experience positiva e ad aumentare la percentuale di click-through-rate (CTR).”
3. Perché porre più enfasi sulle ricerche locali
Secondo gli esperti , il 46% delle ricerche su Google includono parole chiave relative a ricerche locali.per ottenere dei risultati più geograficamente circostanziati.
Secondo gli esperti di Safari Digital, tra il 2021 e il 2022 il numero di ricerche contenenti espressioni simili a “vicino a me” sono aumentate di oltre il 130% rispetto agli anni precedenti e questo trend sembra destinato a confermarsi nel corso del 2023.
Quando si parla di ricerche locali, un importante strumento che dovresti prendere in considerazione è quello offerto da Google Map Pack , che consente alle imprese di aggiungere elementi come nome, descrizione, immagine “profilo” (tipicamente il logo dell’azienda), orari di apertura, recensioni degli utenti e, soprattutto, posizione dell’attività.
Tutte queste informazioni, perfettamente integrate con le indicazioni fornite da Google Maps, consentono ai potenziali clienti di trovare e raggiungere la tua azienda più facilmente e rapidamente e contribuiscono a migliorare la tua strategia SEO a livello locale.
Per accedere al Google Map Pack non è necessario che tu abbia un sito web, tutto quello che devi fare è creare un profilo Google My Business.
4. Le ricerche vocali stanno rivoluzionando il concetto di SEO
Con lo sviluppo di assistenti vocali come Alexa di Amazon, Siri di Apple o Cortana di Microsoft, circa il 50% degli utenti fa quotidianamente uso delle ricerche vocali
Originariamente considerati alla stregua di una simpatica novità, device a cui porre semplici domande come che ore sono o che tempo fa, Google Home, Amazon Echo o Apple HopePod si sono imposti come uno dei metodi più utilizzati per condurre ricerche su internet.
La loro rapida diffusione si deve principalmente allo sviluppo dell’intelligenza artificiale , che sta cambiando definitivamente il modo in cui le persone si approcciano a (e interagiscono con) la tecnologia.
5. Come ottimizzare i contenuti grafici per la SEO
I contenuti grafici , come per esempio foto e illustrazioni, sono senza dubbio una parte importantissima di un sito web, perché aiutano a rendere più fruibile la navigazione mantenendo alta l’attenzione dell’utente.
Se da un lato lo sviluppo dei programmi di editing grafico ha migliorato la qualità dei contenuti che è possibile creare, dall’altro lato, mano a mano che le immagini diventavano più grandi e pesanti, aumentavano i tempi di caricamento delle pagine dei siti. L’ottimizzazione dei contenuti grafici per la SEO può risolvere queste criticità.
I benefici che derivano dall’ottimizzazione del sito web includono:
Un caricamento più rapido
Un migliore posizionamento
Un aumento del traffico giornaliero
Secondo gli esperti la velocità di navigazione all’interno di un sito web uno dei fattori determinanti per decidere se procedere o meno con l’acquisto di uno o più prodotti.
Nonostante l’attesa duri appena pochi secondi, la maggior parte delle persone non è più disposta ad aspettare che una pagina concluda il suo caricamento o che un’applicazione mobile carichi tutte le sue funzioni.
Nel corso degli ultimi anni, la trasformazione digitale ha ridisegnato gli orizzonti dei mercati, rendendo sempre più necessaria, ma soprattutto redditizia, una solida presenza online nel b2b.
6. Il video marketing è qui per restare
Le piattaforme per la condivisione di video come Youtube sono ormai da anni tra le più utilizzate per la creazione e la condivisione di contenuti; questo perché sono facili da usare e gratuite nella maggior parte dei casi e perché consentono di raggiungere rapidamente pubblici molto vasti (potenzialmente milioni di persone).
L’implementazione di contenuti video all’interno di una strategia di marketing offre un contributo essenziale per assicurare la crescita e il successo di un’azienda.
Se il sito web contiene contenuti multimediali, le probabilità che esso appaia nella prima pagina di Google è di oltre 50 volte superiore alla media
È possibile incrementare la percentuale di trasformazione dei lead fino all’80% includendo almeno un video all’interno della landing page del sito web
Per i siti web dedicati all’eCommerce, il 90% dei clienti è più incline ad effettuare un acquisto se ha la possibilità di vedere il prodotto in azione in un video, piuttosto che attraverso immagini statiche
Il video marketing si adatta facilmente a diverse tipologie di utilizzo ed è il modo più veloce per trasmettere informazioni importanti e far giungere il tuo messaggio ai potenziali clienti.
Come muovere i primi passi con la SEO
La SEO è cambiata notevolmente negli ultimi anni : non basta più avere un sito web o essere posizionati per le parole chiave.
L’algoritmo di Google è molto più sofisticato rispetto al passato e il modo in cui le organizzazioni utilizzano le tattiche SEO è cambiato di conseguenza. Se vuoi rimanere in cima ai risultati di ricerca, è essenziale capire quali sono le attuali tendenze SEO e come influenzano le tue strategie di marketing.
La SEO aiuta a trasformare i lead generati in nuovi clienti e aiuta a far sì che gli utenti stessi diventino promotori del tuo brand.
Per sfruttare le potenzialità della SEO devi offrire contenuti che siano immediatamente riconosciuti dai motori di ricerca come rilevanti e utili.
Qui ad Adv Media Lab sappiamo bene quanto sia importante la SEO e il nostro team di esperti in search engine optimization è sempre al lavoro per individuare le tendenze più promettenti per il 2023 nel settore del SEO marketing.
Se fossi interessato ad integrare la SEO all’interno della tua strategia di marketing, non esitare a contattarci per una consulenza gratuita
